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2023年，生成式AI的崛起改变了很多行业的发展轨迹。AI技术也在颠覆媒体内容的生成模式。新闻媒体如何把握数字化的新机遇，与AI融合发展，培育新质媒体生产力？

7月6日，2024世界人工智能大会暨人工智能全球治理高级别会议（WAIC）“AI+与媒体融合发展论坛”在上海世博中心举行。本次论坛由上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司主办，主题为“All in AI：构建媒体新质生产力”，与业界共同探讨AI与媒体融合发展。

上海市委宣传部副部长、上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠出席论坛并致辞。他表示：“媒体行业从诞生之始，就与科学技术共融共生。近年来，人工智能的新技术不断突破、新业态持续涌现、新应用加快拓展，为经济社会发展注入了新动能，也深刻影响着媒体格局、舆论生态和传播方式。”

生成式人工智能浪潮呼啸而来，正在冲击人类社会的工作形态与创意边界。媒体需要充分把握数字化转型新机遇，主动顺应科技变革，以AI重塑媒体技术底座，推动内容生产流程再造、机制创新和技术更新，培育媒体新质生产力。

在这一背景下，上海广播电视台主动拥抱智能变革，增强战略主动，不断追求卓越，在全国率先成立了“生成式人工智能媒体融合创新工作室”，抢先推出了人工智能集成工具箱Scube（智媒魔方），发布了我国首部 AIGC公益广告片《因AI向善》 ，加速布局“SMG in AI”的主攻方向，致力于用 AI重塑媒体技术底座，加快推动智能化、超清化、移动化发展，全力建设具有国际影响力、技术创新力和产业竞争力的新型主流全媒体集团。

发展人工智能不仅要研发AGI通用大模型，更需要构建具有应用场景、具备市场价值、兼顾安全治理的PAI专业大模型。

在论坛上，上海市委宣传部副部长，上海广播电视台党委书记、台长、总编辑方世忠，与上海广播电视台副台长，上海文化广播影视集团副总裁，第一财经董事长李蓉共同发布第一财经星翼大模型。

星翼大模型秉持“专业创造价值”理念，坚持从自身最有资源、最有优势的地方出发，发挥优质海量财经语料优势，加强与大模型企业开放共创， 研发财经媒体专业大模型， 先后为其注入超10亿Token的财经数据和专业知识， 已训练形成财经融媒内容生产的AI智能体。

第一财经副总经理姚学润介绍称，在第一财经星翼大模型研发过程中，第一财经技术团队克服了多来源数据混淆问题，提升了有效检索能力，在内容风格上强化新闻专业属性和财经属性，并在视频剪辑、文本改写、智能配图等领域充分发挥了大模型多模态输出的优势。

第一财经总编辑杨宇东与复旦大学新闻学院教授、博士生导师邓建国进行了一场关于“AIGC对垂直类媒体的机遇和挑战”的对谈。

杨宇东表示，“新技术会摧毁一个行业，也可能催生一个行业。AI技术的日新月异对于新闻媒体而言令人激动。”他表示，“其实相比较于C端，AI在垂直应用领域的潜力更大，在媒体行业，尤其是具备优质语料的优秀财经媒体，在辅助内容生产和行业生态创新赋能方面空间巨大”

邓建国认为，AIGC基础大模型对于内容生产和传播带来巨大的机遇，但并不是所有行业都能适应这种技术的变革。“财经领域的垂直类媒体如何拥抱AIGC？今天第一财经发布的星翼大模型，也是给全国财经媒体如何使用大语言模型起到示范作用。”他表示。他还建议培养更多跨界人才。

在论坛上，加拿大工程院外籍院士、智象未来创始人兼CEO梅涛做了“以人工智能构建媒体新质生产力”的报告，分析了多模态生成模型的演变，当今全球视频生成技术的最新进展，以及现阶段多模态大模型的行业应用探索。

上海交通大学电子工程系教授、博士生导师、上海广播电视台人工智能专家顾问倪冰冰教授在论坛上表示，SMG正在抢占生成式智能的制高点，强化智能化技术变革。从视频媒体到实体艺术媒介，都需要AI的赋能。

与会者一致认为，主流媒体则更加需要全面提升传播力、引导力、影响力、公信力，这既是坚定不移推进媒体深度融合高质量发展的客观要求，也是推动建立“以人为本”、“智能向善”的人工智能发展生态的现实需要。

联想集团副总裁陈敏仪在“人本智能：重塑AI方案的创新路径”的演讲中强调，AI技术应该可以辅助构建以人为本、智能向善的社会，要把享有智能的权利和能力，交还到每一个组织、每一个企业和每一个人手里，从而消弭智能的鸿沟。

在最后的圆桌论坛上，百度智能云媒体业务部总经理叶航晖、阿里云通义业务负责人徐栋、澎湃新闻编委高剑平、OUTPUT副总裁薛贺、第一财经副总编辑李晶就“智能化时代媒体的能效和社会责任”展开讨论。

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钱童心

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